Ez már több a soknál: sérült katonákon nyerészkedik Meghan Markle

A 2014-ben Harry brit királyi herceg által alapított Invictus Games célja, hogy tisztelegjen a sérült katonák és veteránok bátorsága előtt. Azonban idén az esemény nem csupán a sportolók hősiességéről szólt, hanem Meghan Markle tökéletes PR-lehetőségévé is vált – különösen a közelgő Netflix-sorozata kapcsán.

A sussexi hercegné hosszú kihagyás után tért vissza az Instagramra, és a múlt hónapban indította el új, @meghan nevű fiókját. Az Invictus Games vancouveri rendezvénye során azonban teljesen új szintre emelte közösségi médiás jelenlétét – írja a Daily Mail.

Míg korábban ritkán és óvatosan posztolt, a játékokon megjelent Instagram feedek özöne szinte kizárólag Meghan szemszögéből mutatta be az eseményeket. Megható képek, vicces pillanatok és kulisszák mögötti jelenetek töltötték meg az oldalát, ami így sok esetben megelőzte a hivatalos sajtófotók megjelenését.

Az Invictus Games hagyományosan a katonák és veteránok küzdelmeiről és sikereiről szólt, ám Meghan most mintha személyes PR-ját helyezte volna előtérbe. Az általa megosztott pillanatok – például Harry herceg táncolása a kanadai csapattal, Meghan könnyes ölelései a sérült katonák családtagjaival, vagy épp a gyermekekkel való játéka – egy gondosan megtervezett narratívát építettek fel.

A hivatalos sajtótól származó visszajelzések szerint idén kevesebb eseményre kaptak meghívást a média képviselői, így Meghan Instagram-oldala vált a játékokról szóló információk egyik elsődleges forrásává. Egy veterán újságíró megjegyezte, hogy több eseményt teljesen lezártak a sajtó előtt, és a képeket csak Meghan közösségi oldalán láthatták a ki nem látogatók.

Meghan Markle tartalmai gyorsabban elérték az embereket, mint a hivatalos fotók

Meghan posztjai egyszerre voltak meghittek és művészien megkomponáltak. A tartalmak között olyan influenszer-stílusú képek is megjelentek, mint például a hercegi pár kéz a kézben történő sétája, illetve divatos ruháit kiemelő felvételek.

A sussexi hercegné Instagram-tartalmai ráadásul gyorsabban elérték a közönséget, mint az Invictus hivatalos fotói. Ez sokak szerint egy olyan stratégiára utal, amiben Meghan igyekszik kontrollálni a róla szóló narratívát, különösen a közelgő Netflix-sorozata, a With Love, Meghan március 4-i debütálása előtt.

Az esemény szervezésében részt vevő Invictus Foundation munkatársai is érezhető változásokat tapasztaltak. Egy bennfentes szerint Meghan és Harry új PR-csapata egyre inkább elkülönülten dolgozik az alapítvány médiacsapatától, ami némi kellemetlenséget okozott a szervezés során.

Míg a sussexi hercegné Instagram-stratégiája nyilvánvalóan sikeres, és rengeteg pozitív visszajelzést kapott, sokan megkérdőjelezték, hogy ez a megközelítés mennyire szolgálja az Invictus Games eredeti célját: a sérült katonák és veteránok tiszteletét és támogatását.