Milyen következményei lehetnek a TIKTOK betiltásának Amerikában és a világon?

Az Egyesült Államokban a hírek szerint napokon belül betilthatják az egyik legnépszerűbb közösségi oldalt, a TikTokot, amennyiben 2025. január 19-ig a ByteDance kínai vállalat nem adja el az alkalmazás amerikai tevékenységét. Dávid Ádám, a Kiszervezett Marketing Kft. tulajdonosa és marketingszakértője a hirado.hu-nak beszélt arról, hogy egy lehetséges tiltásnak milyen következményei lehetnek.

Az Egyesült Államok nemzetbiztonsági kockázatként azonosította a platformot, a republikánus törvényhozók, például Michael McCaul texasi képviselő, pedig arra figyelmeztettek, hogy a TikTok a felhasználók adatait – például böngészési előzményeket és helyadatokat – gyűjtheti, és ezeket különböző kampányokhoz, illetve reklámcélokra felhasználhatja. A TikToknak Amerikában jelenleg 170 millió felhasználója van, és évente 10,4 milliárd dollár hirdetési bevételt termel az Egyesült Államokban, ami a közösségi média piacának 12 százalékát teszi ki.

Dávid Ádám marketingszakértő becslései szerint a felhasználók csupán kis hányada, négy-öt millió fő foglalkozik tartalomgyártással, de egy esetleges tiltás esetén sem fognak felhagyni a tevekénységükkel, inkább a platformváltást választhatják megoldásként. A tartalomgyártók általában éves szerződésekkel rendelkeznek, amely megszabja, hogy a TikTokon mennyi tartalmat kell az adott termékkel vagy márkával készíteniük, így a Kiszervezett Marketing Kft. tulajdonosát, marketingszakértő szerint ez súlyozottan köti őket a tartalomgyártó-tevékenységükhöz, a TikTok helyett az Instagram, Facebook vagy az X (régebben Twitter)  weboldalak felé fognak fordulni.

A marketingszakértő azt is kiemelte, hogy a TikTok kiesésével a naponta a képernyő előtt eltöltött idő nem fog megváltozni, csupán más platformokon fogják fogyasztani a már megszokott tartalmakat az emberek, emiatt tömeges átvándorlás várható.

Az Investor.com elemzése alapján a Meta és a Google (YouTube) a TikTok kieső hirdetési bevételeinek 55–60 százalékát, illetve 20–25 százalékát szerezheti meg, míg a Snapchat 5–10 százalékot, más platformok pedig 10–20 százalékot nyerhetnek. Az Oracle, amely a TikTok amerikai működéséhez felhőszolgáltatást biztosít, idővel kevesebb mint egymilliárd dollár bevételt veszítene.

(Fotó: Matt Cardy/Getty Images)

Dávid Ádám azt is kiemelte, hogy a TikTok kiesése az amerikai kisvállalkozásokat érintheti negatívan, hiszen az oldalon költséghatékonyan érhették el a felhasználókat. Míg a TikTokon ezer egyedi felhasználó elérése a magyar piacon kb.  550-900 forint között mozog, addig a Facebookon ennek majdnem háromszorosát 1000-2000 forintot költenek a vállalkozások 1000 egyedi felhasználó elérésére. A TikTok tiltásának a következményeként áremelkedés jelenhet meg, hiszen a magasabb marketingkiadások beépülnek a kisvállalkozások által meghatározott árakba.

A közösségimédia-alkalmazás leállítása nemcsak gazdasági, hanem politikai kérdés is.

Donald Trump, aki hamarosan elfoglalja az elnöki hivatalt, végrehajtási rendelettel próbálná felfüggeszteni a tiltás végrehajtását, hogy időt nyerjen az eladásra vagy alternatív megoldások keresésére. Bár Trump lépése politikailag előnyös lehet, a jogászok szerint egy végrehajtási rendelet nem írhat felül egy kongresszusi törvényt. Az eladás kérdése továbbra is nyitott, bár Elon Musk és Frank McCourt is felmerült lehetséges vásárlóként. Az üzletet nehezíti, hogy a kínai kormány jóváhagyása is szükséges lenne hozzá.

Technikai szempontból az alkalmazásboltokból való eltávolítás és a frissítések leállítása miatt az app funkciói fokozatosan megszűnnének. Ugyan a BBC szerint a VPN-ek vagy a régióváltás egyesek számára kerülőutat jelenthetnek, az átlagfelhasználóknak ezek nehezen hozzáférhető lehetőségek.

Dávid Ádám szavait idézve, egy teljesen új videók megosztására épülő platform tudná átvenni a TikTok helyét.

Az Instagram ugyan rendelkezik Reels videós bővítménnyel, azonban hagyományosan képmegosztásra készült az alkalmazás, emiatt az újra pozicionálása sokkal komplikáltabb, azonban, ami a TikTok versenyelőnyét képezte, az egy olyan egyedi szoftver és algoritmus, ami nagyon nehezen replikálható, hiszen effektíven tud organikus elérést generálni bizonyos tartalomtípusok esetén. A techfejlesztések szívében, az amerikai Szilícium-völgyben elindulhat egy alternatív platform fejlesztése, azonban a szakértő állítása szerint a felhasználóktól függ az, hogy átvándorolnak-e majd az új platformra, itt pedig a TikTok véleményvezéreinek nagy ráhatásuk lesz a fogyasztói hozzáállásra és az új platformok kijelölésére.

A TikTok-leállás mikéntje is érdekes tényező, és Dávid Ádám szerint több kimenetel is lehetséges. Az egyik opció az „elsötétülés”: az alkalmazás nem törlődik a készülékekről, és a tiltás feloldásával újra használhatóvá válik. A másik, drasztikusabb kimenetel pedig a teljes tiltás, aminek következtében sem az interneten, sem pedig VPN-eken keresztül nem válik elérhetővé a platform.

A kulcskérdés viszont nem a hogyan, hanem a meddig, hiszen a néhány hónapnál tovább tartó platformmegszűnés esetén a felhasználók médiafogyasztási szokásainak megváltozása mentén feltételezhető a tömeges lemorzsolódás.

A helyzet nemcsak az amerikai piacra, hanem a TikTok globális működésére is komoly hatással lehet, mivel az amerikai infrastruktúra kulcsszerepet játszik az alkalmazás működésében. A vita középpontjában a nemzetbiztonság és az egyéni szabadságjogok ütközése áll, miközben a TikTok jövője továbbra is bizonytalan. Az is kérdéses, hogy a változás milyen hatással lesz a felhasználók közösségi médiába vetett bizalmára, és hogy a TikTok népszerűségét élvező közönség milyen alternatív platformokat választ majd a jövőben.

Az Európai Bizottság hivatalos eljárást indít a TikTok online videómegosztó ellen a digitális szolgáltatásokról szóló törvény (DSA) megsértésének gyanúja miatt a november 24-én tartott romániai elnökválasztással összefüggésben, közölte korábban a brüsszeli testület.

A bizottság úgy véli, a TikTok megszegte azon kötelezettségét, hogy megfelelően értékelje és mérsékelje

„a választások integritásával kapcsolatos rendszerszintű kockázatokat”.

Ursula von der Leyen, az Európai Bizottság elnöke az eljárással kapcsolatban hangsúlyozta: meg kell védeni az európai demokráciákat mindenfajta külföldi beavatkozástól, és amint felmerül beavatkozás gyanúja – különösen a választások idején -, az EU-nak gyorsan és határozottan kell cselekednie.

„Miután komoly jelek utalnak arra, hogy külföldi szereplők a TikTok segítségével beavatkoztak a romániai elnökválasztásba, most alaposan kivizsgáljuk, hogy a TikTok megsértette-e a digitális szolgáltatásokról szóló törvényt azáltal hogy nem kezelte az ilyen kockázatokat.

Egyértelműnek kell lennie, hogy az EU-ban minden online platformot, így a TikTokot is, felelősségre kell vonni”

– hangoztatta.

A vizsgálat két fő területre összpontosít: a TikTok ajánlórendszereire, különösen azok manipulációjának és automatizált kihasználásának lehetőségére, valamint a politikai hirdetésekre és fizetett politikai tartalmakra vonatkozó irányelveire. A testület azt gyanítja, hogy

a TikTok nem tett elegendő intézkedést a nemzeti választások regionális és nyelvi sajátosságaiból eredő kockázatok csökkentésére.

A bizottság mélyreható vizsgálatot folytat, amelyet több forrásra támaszkodva végez, köztük román titkosszolgálati jelentésekre, harmadik féltől származó információkra, a TikTok 2023-as és 2024-es kockázatértékelési jelentéseire, valamint belső dokumentumaira. Az eljárás megindítása nem előlegezi meg a végső döntést – olvasható a testület sajtóközleményében.

A hivatalos eljárás megindítása felhatalmazza a bizottságot arra, hogy további végrehajtási lépéseket tegyen, például ideiglenes intézkedéseket és a kötelezettség elmulasztásáról szóló határozatokat hozzon. A digitális szolgáltatásokról szóló törvény nem határoz meg jogilag kötelező határidőt a hivatalos eljárás lezárására.